Biến video trở nên viral có khó không?

Biến video thành nổi tiếng, có độ viral phủ sóng cao có khó không?

Với thời đại số hóa như hiện nay, các mạng xã hội như Facebook, Youtube, Instagram đang trở thành “mảnh đất màu mỡ” của nhiều lĩnh vực, nhất là lĩnh vực truyền thông – quảng cáo. Không một ai có thể phủ nhận được những tác động lớn của viral video trên các nền tảng online đối với người xem. Và viral video marketing cũng đang trở thành lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp để quảng bá thương hiệu. Vậy làm thế nào để hô biến các video trở nên nổi tiếng, có độ phủ sóng rộng rãi và thu hút được nhiều người xem? Liệu kiếm tiền triệu view từ các video có phải là điều không tưởng?

Làm video trở nên viral có khó không?

Phân tích vai trò của viral video trong thực tế

Lợi ích của việc dùng viral video trong ngành quảng cáo

Video là hình thức truyền đạt thông điệp nhanh chóng và hiệu quả nhất. Đây là sự kết hợp hài hòa, tinh tế giữa các chất liệu hình ảnh, âm nhạc, lời nói, nhờ đó mà người xem có thể tiếp cận với thông điệp bằng nhiều giác quan. Điều này lý giải tại sao các video, phim ảnh thường để lại ấn tượng sâu sắc, thu hút được sự chú ý của nhiều người.

Hơn nữa, video chính là phương thức dễ chạm vào cảm xúc của người xem. Bởi vì chính bản thân video đã bao gồm các cung bậc cảm xúc hỉ - nộ - ái - ố, nó có thể đưa người xem từ trạng thái cười ra nước mắt đến đau khổ tột cùng. Và điều gì đã chạm đến trái tim thì sẽ để lại dấu ấn rất lâu, thậm chí khó có thể phai mờ.

Lợi ích khi thực hiện video viral

Ở thời đại hiện nay, sự lên ngôi của các mạng xã hội như Youtube, Facebook cũng kéo theo mức độ lan truyền cực kỳ nhanh chóng và dễ dàng của các video. Chỉ tính riêng ở nước ta đã có hơn 47,3 triệu người sử dụng internet, chiếm 50% tổng số dân số (Thống kê của Digital marketing Việt Nam). Vậy khi một video được nhiều người quan tâm, chia sẻ, nó có thể lan rộng và phổ biến đến mức độ nào?

Nếu tạo ra được một video quảng cáo với tính viral cao, có mức độ phủ sóng lớn thì lúc đó thông điệp truyền thông của thương hiệu sẽ được lan tỏa nhanh chóng, lượt like, lượt share tăng vọt mà chi phí quảng cáo bỏ ra cũng ít hơn nhiều so với các cách thức quảng bá – PR thông thường. Chính vì thế mà viral video marketing hiện đang trở thành hình thức quảng bá thương hiệu được nhiều doanh nghiệp và đơn vị lựa chọn.

Đặc điểm khiến viral video marketing chiếm ưu thế hơn natural video

Về mục đích và thông điệp

Các natural video thường mang tính tự phát, không được lên kịch bản cụ thể. Do đó, nó cũng không truyền tải một thông điệp nào cụ thể đến cho người xem.

Ngược lại, viral video marketing thường được dàn dựng có mục đích, có kịch bản cụ thể kỹ lưỡng với ekip quay dựng chuyên nghiệp và diễn viên được tuyển chọn. Bởi vậy loại video này thường hướng tới mục tiêu xây dựng hình ảnh của thương hiệu và truyền tải những thông điệp truyền thông rõ ràng.

Về nền tảng thực hiện

Truyền thông cho viral video trên các nền tảng

Natural video sẽ diễn ra một cách tự nhiên, bột phát chứ không giống với viral video marketing thường được thúc đẩy qua mạng xã hội hoặc nhiều kênh truyền thông khác nhau.

Hoàn toàn có thể tạo ra một video viral theo nhiều cách

Với nhiều lợi ích và vai trò như thế, làm thế nào để tạo ra một video viral, có sức hút và mức độ lan tỏa lớn, đặc biệt là các video quảng cáo?

Là nhà tài trợ cho MV ca nhạc của một ca sĩ nổi tiếng, có fan đông

Hiện nay, nhiều thương hiệu sẵn sàng chi ra một khoản tiền lớn đầu tư vào MV ca nhạc của các ngôi sao chỉ để có cơ hội xuất hiện vài giây trong MV đó. Phương thức này sẽ dựa vào mức độ nổi tiếng của nghệ sĩ để quảng bá cho thương hiệu.

Điển hình có Tiki với chiến dịch marketing “Tiki đi cùng…” ở trong hàng loạt MV ca nhạc của các các ca sĩ nổi tiếng hay trường hợp của Bitis Hunter và MV Lạc trôi của Sơn Tùng MTP. Tuy nhiên, phương thức này đòi hỏi chi phí cực kỳ cao và mức độ phủ sóng cũng phụ thuộc rất nhiều vào độ hot của ca sĩ.

Các phong cách làm video viral

Video kèm âm nhạc bắt tai, dễ nhớ

Khi nói đến video quảng cáo có âm nhạc bắt tai, chắc hẳn nhiều người sẽ nghĩ tới quảng cáo sữa ZinZin với giai điệu “Kìa cái tay, cái tay,…” đã trở thành ký ức tuổi thơ của không biết bao nhiêu người. Cùng với giai điệu đặc biệt, dễ nghe, dễ nhớ thì nhãn hàng đã phải tốn nhiều chi phí để có thể xuất hiện nhiều trên sóng truyền hình. Đây cũng chính là nhược điểm của hình thức này, bởi muốn tạo một video viral thì tần suất xuất hiện của video phải nhiều và chi phí bỏ ra cho việc này cũng không hề nhỏ.

Video có sức lan tỏa, làm nên trào lưu mới trong cộng đồng

Điển hình của trường hợp này có thể kể đến video quảng cáo của Điện máy xanh. Chiến dịch marketing này của Điện máy xanh đã được lan truyền rất nhanh và làm mưa làm gió trên mạng xã hội, đồng thời rất nhiều video cũng đã lấy ý tưởng từ video quảng cáo cực ấn tượng này. Hơn nữa, video viral này cũng sở hữu những con số mà nhiều nhà truyền thông mơ ước. Chỉ trong vòng 9 ngày kể từ khi ra mắt, video Điện máy xanh đã thu hút hơn 167.464 lượt like, 14.304 bình luận và 15.068 lượt chia sẻ và nằm trong top 10 video nhiều lượt xem nhất Châu Á (Theo thống kê của Buzzmetrics).

Tuy nhiên nhược điểm của phương thức này chính là độ khó, nó đòi hỏi người sáng tạo phải có những ý tưởng độc đáo mới đem lại được hiệu quả.

Video thuần nghĩa, cô đọng cảm xúc

Dạng video này thường sẽ đánh vào cảm xúc của người xem bằng cốt truyện ý nghĩa và diễn xuất của các diễn viên, từ đó đem người xem đến những cung bậc cảm xúc nuối tiếc hoặc cảm động rơi nước mắt. Ví dụ điển hình cho dạng video này là các mẫu quảng cáo của Thái Lan thường dựa vào các câu chuyện cảm động từ trong thực tiễn cuộc sống. Hoặc với Việt Nam thì có thể kể đến các video Tết của Neptune hay Bitis.

Thế nhưng để hình thức này đạt được hiệu quả cũng không hề dễ. Sở hữu nội dung ý nghĩa chưa đủ, video muốn viral cần phải được nhiều người chia sẻ và điều này thì khó có thể lường trước được.

Video hài hước, vui nhộn, mang ý nghĩa sâu xa

Đây là dạng video nếu thành công sẽ mang lại hiệu quả rất lớn. Bởi vì nó vừa đem lại tiếng cười cho người xem cũng như khiến họ phải gật gù tâm đắc với ý nghĩa được lồng ghép trong đó.

Video gây sự khó đoán diễn biến kết cục cho người xem

Dạng video này thường sử dụng các yếu tố bất ngờ, khó hiểu để thu hút người xem. Khi theo dõi những video này, người xem sẽ có tâm lý tò mò muốn biết diễn biến tiếp theo của câu chuyện và đến kết cục thì mới vỡ òa nhận ra đó là video quảng cáo.

Để đạt được hiệu quả truyền thông, video dạng này sẽ xây dựng kịch bản có tính logic cao, kịch tính và hấp dẫn đến giây cuối cùng. Thường thì diễn biến sẽ giống như phim ma hay phim hành động. Video càng khó hiểu, càng hồi hộp đối với người xem thì càng đem lại hiệu quả lớn. Và thêm một yếu tố không thể thiếu chính là cái kết hay ho với nút tháo gỡ khiến người xem phải vỡ òa.

Ví dụ có thể kể đến là video quảng cáo TNT – We know Drama. Khi theo dõi video kiểu này, người xem sẽ không hiểu chuyện gì đang xảy ra và họ sẽ không rời mắt khỏi màn hình cho đến khi biết được sự thật. Cuối cùng ấn tượng để lại không chỉ là sự kịch tính, hấp dẫn mà còn chính là cái tên của thương hiệu. Tuy nhiên, nhược điểm của video dạng này chính là khó lên kịch bản do yêu cầu tính logic cao, độc lạ.

Video bắt trend cộng đồng

Video bắt trend cộng đồng tạo sức viral cao

Ưu điểm của dạng video này là dễ thực hiện. Ý tưởng thường sẽ lấy từ các hiện tượng, xu hướng đang “gây bão” trên mạng xã hội. Nắm bắt trend nhanh chính là mấu chốt tạo nên thành công của loại video này. Ví dụ điển hình có thể kể đến các hiện tượng U23 Việt Nam, “Chị hiểu hông”, hay Shopee với chiến dịch marketing dựa trên giai điệu Baby Shark, v.v.

Đánh giá một video viral hay dựa trên các yếu tố liên quan mật thiết

Để đánh giá một video viral hay không cần xem xét liệu nó có sức lan tỏa thông điệp mạnh mẽ hay tạo được ấn tượng về thương hiệu đối với người xem không. Với các video viral marketing thì mục tiêu cuối cùng vẫn là doanh thu tăng.

Xây dựng nhận thức về thương hiệu cho người dùng

Từ nội dung của video viral, nhãn hàng có thể tạo được niềm tin với người tiêu dùng. Thậm chí có thể đem đến những hiệu quả lớn hơn như đưa khách hàng chuyển từ không thích sang tin tưởng và thử sử dụng sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.

Video mang tinh thần giải thích các vấn đề

Một video sẽ thời lượng ngắn thường chỉ là một vài phút. Tuy nhiên trong khoảng thời gian này, yêu cầu đặt ra vẫn phải mang lại đầy đủ thông tin hữu ích, diễn giải được mọi vấn đề và lan tỏa được tinh thần của thông điệp cuối cùng.

Video chính là hình thức lan truyền thông điệp cực kỳ hiệu quả và chạm đến cảm xúc. Đây là điều mà không phải bất cứ phương thức truyền tải nào cũng có thể làm được. Chính vì thế, tạo ra được một viral video chính là bạn đang tiếp cận được rất nhiều người xem mục tiêu cũng như đem về vô vàn lợi ích.

 

Có thể bạn quan tâm