Phim hài ca nhạc Ước mơ đổi vợ | Parody Đỗ Duy Nam

PARODY “ƯỚC MƠ ĐỔI VỢ” CỦA FERROLI: CƠN GIÓ MỚI CHO THỊ TRƯỜNG CUỐI NĂM

Thể loại: Viral video

Thời lượng: 7 phút

Khách hàng: Ferroli Asean

Agency: VIETSTARMAX

Dịp cuối năm, trong khi các thương hiệu khác lựa chọn việc đánh vào người xem bằng những viral cảm động thì Ferroli đã đi theo hướng kể một câu chuyện viral hài hước với đề tài tưởng như muôn thuở "Vợ là cơm nguội ở nhà, nhưng là đặc sản của cha láng giềng" theo một cách táo bạo, hợp thời bằng âm nhạc Parody. Tuy nhiên, đi kèm sau đó chính là những thông điệp ý nghĩa mang đầy tính nhân văn về hạnh phúc gia đình… Parody “Ước mơ đổi vợ” là một sản phẩm do agency VIETSTARMAX thực hiện, đạt được hơn 14 triệu view chỉ sau 1 tháng ra mắt. 

1. Bối cảnh

Ferroli Việt Nam (Công ty TNHH Ferroli Asean) thành viên của tập đoàn Ferroli là doanh nghiệp với 100% vốn đầu tư của Italia chuyên sản xuất các thiết bị về nhiệt bao gồm: bình nước nóng trực tiếp, gián tiếp; bình nước nóng năng lượng mặt trời; máy bơm nhiệt (heatpump)…

Dịp cuối năm là thời điểm nhiều nhãn hàng tập trung chạy các chiến dịch quảng cáo để bán sản phẩm. Viral video (Hình thức phim gây lan tỏa) bắt đầu xuất hiện nhiều trên truyền hình cũng như các trang mạng xã hội. Nhiều ngành hàng đã đánh vào lòng trắc ấn của khán giả bằng những câu chuyện cảm động như: Người con xa xứ muốn về sum vầy với bố mẹ, dành tặng bố mẹ món quà ngày Tết, … Những chủ đề này đã gây được hiệu ứng cao, lấy được sự cảm thông, gây xúc động đối với khán giả. Tuy nhiên, có vẻ đến thời điểm hiện tại, những chủ đề đó đã không còn mới mẻ, đủ để thu hút người xem quá nhiều nữa.

Đứng trước thực tế này, agency VIETSTARMAX đã quyết định tìm hiểu và khai thác góc nhìn gây tranh cãi của nam giới đã lập gia đình - đây cũng là đối tượng chính mà nhãn hàng Ferroli hướng tới. Vấn đề được đặt ra là làm thế nào để khai thác một chủ đề thu hút được dư luận, mang tính chất hài hước nhưng vẫn mang tính nhân văn.

2. Mục tiêu

- Gắn kết thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng, thể hiện sự đồng hành của Ferroli đến với gia đình Việt Nam.

-Tăng trưởng doanh thu trong những tháng cuối năm 2018 với các dòng sản phẩm chiến lược của Ferroli, đó là thiết bị bếp (bếp, máy hút mùi), bình nước nóng...

3. Insight

Ngạn ngữ có câu: “Cỏ nhà hàng xóm bao giờ trông cũng xanh hơn cỏ nhà mình”. Đàn ông cũng như phụ nữ nói chung dễ có tâm lý so sánh bạn đời của mình với người khác.

Một sự thật thường thấy là nhiều người đàn ông hay so sánh vợ mình với vợ nhà người ta, rằng vợ mình không chu đáo, khéo léo, xinh đẹp bằng, còn dễ nổi nóng… Nhưng họ chưa bao giờ kiên nhẫn thử tìm hiểu lý do tại sao người vợ của mình mỗi ngày lại một trở nên kém hấp dẫn hơn trong mắt họ. Đó có thể là do chính sự thiếu quan tâm, chia sẻ của chính các ông chồng với các bà vợ trong cuộc sống hằng ngày. Ngoài ra, còn có thể do chính sự bất tiện trong cuộc sống gia đình mỗi ngày, như phải sinh hoạt trong điều kiện căn bếp kém tiện nghi, phòng tắm kém an toàn… Mọi thứ khiến cuộc sống đảo lộn.

Ferroli là giải pháp giúp người tiêu dùng có một cuộc sống nhanh gọn hơn, tiện lợi hơn, để có nhiều thời gian dành cho nhau, quan tâm nhau, hâm nóng tình cảm giữa vợ chồng.

4. Big idea: ƯỚC MƠ ĐỔI VỢ

Đánh vào tâm lý “vợ người ta” của cánh mày râu, VIETSTARMAX xây dựng cho nhãn hàng Ferroli một ý tưởng vừa hài hước vừa nhân văn, có yếu tố kỳ ảo và quan trọng là sử dụng âm nhạc.

Ý tưởng được xây dựng là một bản parody từ một ca khúc nổi tiếng có giai điệu bắt tai của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh – “Hãy ra khỏi người đó đi”. Đây là một bản hit từng làm mưa làm gió suốt một thời gian dài và đạt hơn 90 triệu lượt views trên Youtube. Màn parody liệu có trở thành một bộ phim viral hot hòn họt trong tết này được không đây? chính là suy nghĩ của người làm ý tưởng và sản xuất rồi. Những có lẽ để viral video parody này được đẩy lên sóng mạnh mẽ hơn chắc chắn còn phụ thuộc sức ảnh hưởng mạnh mẽ của đội ngũ truyền thông và những giải pháp truyền thông Vietstarmax đã tiến hành lên kế hoạch cụ thể từ trước.

Parody kể câu chuyện về một người đàn ông khát khao đổi cô vợ đầu bù tóc rối của mình lấy cô vợ hàng xóm quyến rũ để có một cuộc sống sung sướng, nhàn nhã hơn. Nhưng cuối cùng, anh cay đắng nhận ra, vấn đề không nằm ở cô vợ, mà nằm ở chính ngôi nhà “không tiện lợi” của mình. Cô vợ mới thậm chí còn lôi thôi hơn cô vợ cũ và cuộc sống cùng vợ mới còn kinh hoàng hơn.

Từ đó, thương hiệu Ferroli xuất hiện như một vị cứu tinh. Ngôi nhà với trang thiết bị Ferroli hiện đại, tiện nghi mới là điều mà mọi gia đình đều cần, để có nhiều thời gian bên nhau, vun vén cho tổ ấm và tình yêu.

 

5. Thực thi: VIRAL VIDEO: PARODY “ƯỚC MƠ ĐỔI VỢ”

VIETSTARMAX đã tư vấn Ferroli chọn một người nổi tiếng trong lĩnh vực Parody ngay khi xác định làm một viral video có yếu tố ca nhạc. Khi khán giả đã vốn quen thuộc với một gương mặt giải trí nổi bật trong lĩnh vực làm Parody, thì sản phẩm lẫn thương hiệu sẽ càng trở nên thu hút hơn khi launching. Đỗ Duy Nam vào thời điểm đó đang nổi lên như là một trong những Youtubers nổi bật với hơn 1.4 triệu subscriptions và có nhiều parody dậy sóng cộng đồng mạng.

Âm nhạc được trau chuốt, lời lẽ thú vị, tình tiết hài hước xoay quanh câu chuyện “ƯỚC MƠ ĐỔI VỢ” nhiều màu sắc, lắm chiêu trò “trendy” như sử dụng trào lưu kiếm hiệp cổ trang, phép thuật, hành động ngã sấp mặt, kết hợp cả “rapping”…

Parody đã và sẽ khiến khán giả đi qua nhiều cung bậc cảm xúc với tình huống bi hài đúng tính chất “Vợ là cơm nguội ở nhà, nhưng là đặc sản của cha láng giềng”. Để cuối cùng, người xem phải lắng đọng với một thông điệp rất “chạm”, rất nhân văn: “Hạnh phúc gia đình đến từ sự sẻ chia và thấu hiểu của cả hai bên. Bạn hãy luôn trân trọng người phụ nữ của đời mình.”

Quá trình thực hiện video là một quãng thời gian đòi hỏi sự tỉ mỉ, trau chuốt, phối hợp nhịp nhàng của nhiều cá nhân trong ekip VIETSTARMAX cùng KOL, diễn viên… với mong muốn mang lại sản phẩm tốt nhất cho nhãn hàng, từ hình ảnh, diễn xuất, tới âm nhạc…

Chiến dịch của Ferroli chỉ vừa mới tung ra MV Parody “Ước mơ đổi vợ” ở giai đoạn đầu tiên nhưng đã thu về được thành công đầy ấn tượng. Chỉ tính riêng trên kênh youtube của KOL Đỗ Duy Nam, ngay sau 24h đăng, MV đã đạt hơn 1 triệu lượt views và hàng ngàn lượt bình luận của khán giả. Trong vòng 1 tháng, Parody "Ước mơ đổi vợ" đã đạt được hơn 14 triệu view cả trên facebook và youtube. Đây là phát súng đầu tiên hứa hẹn mở ra chuỗi thành tích ấn tượng cho một viral video chỉn chu và sáng tạo của agency VIETSTARMAX cũng như nhãn hàng đến từ Italia – FERROLI./.