Quảng cáo và góc nhìn sáng tạo đi từ Insight
Trong ngành quảng cáo, “ insight” khi dịch sang tiếng Việt được hiểu là “ sự thật ngầm hiểu” – một trong những từ “thần thánh” được dùng để giải quyết rất nhiều các vấn đề trong marketing, đặc biệt cách tiếp cận marketing trong chiến lược kinh doanh đang bùng nổi hiện nay, chién lược kinh doanh “lấy khách hàng làm trọng tâm”.
Steve Jobs đã từng nói” Hãy gần gũi với khách hàng của bạn. Thật gần gũi đến mức bạn có thể cho họ biết họ cần gì trước cả chính họ nhận ra được điều đó”. Với cách tiếp cận khách hàng như vậy, thật chẳng lạ gì khi “insight” trở thành từ khoá được nhắc đến nhiều nhất, được nghiên cứu và tìm hiểu trong mọi khâu của một quy trình kinh doanh, từ phát triển sản phẩm, đến chiến lược truyền thông để đạt doanh số cao nhất.
Ngành hàng sữa dành cho đối tượng tiểu đường là một trong những ngành có sự cạnh tranh cao với nhiều cái tên chiến lĩnh thị trường, đến từ các doanh nghiệp trong và ngoài nước.
Chính vì vậy, để ghim dấu thương hiệu trong tâm trí khách hàng, ngoài việc phát triển một sản phẩm có sức cạnh tranh cao, còn là tìm ra một cách truyền thông hiệu quả để đối tượng khách hàng mục tiêu cảm thấy đây chính là sản phẩm mình phải mua. Việc đánh trúng tâm lý khách hàng sẽ mang lại nguồn doanh số và thành công cho công ty. Với hướng đi này, nhãn hàng sữa dành cho người tiểu đường Diasure đã làm việc với Vietstarmax để phát triển một TVC truyền thông cho Diasure dịp cuối năm 2022.
Theo nghiên cứu khách hàng của Diasure về đối tượng mục tiêu là những người mắc chứng tiểu đường và cần một chế độ dinh dưỡng tốt cho sức khoẻ. Tuy nhiên rất nhiều người không nhận thức được sự nguy hiểm của tiểu đường và chỉ thực hiện chế độ dinh dưỡng hợp lý và khoa học khi đã quá muộn. Sự chủ quan này diễn ra ở rất nhiều các bệnh nhân tiểu đường. Đi từ quan sát này, nhãn hàng Diasure đã cùng Vietstarmax phát triển một kịch bản TVC với một hướng tiếp cận trực diện nhất từ trước đến nay trong các phẩm dành cho người tiểu đường, đấy là vẽ ra một viễn cảnh thực tế, mang tính ám ảnh và cảnh báo về tác động của tiểu đường trên từng mức độ với người bệnh, qua đó thúc giục người bệnh sử dụng sữa tiểu đường Diasure để hạ đường huyết ngay từ bây giờ.
Dự án được tiến hành khẩn trương, phần ý tưởng của Vietstarmax nhanh chóng được Diasure duyệt chỉ trong lần pitching đầu tiên, và được quay chỉ trong 1 tuần sau đó, và hoàn thiện trong 2 tuần tiếp theo.
Những tín hiệu đầu tiên sau khi launch vô cùng khả quan, với lượng đặt hàng Diasure tăng rõ rệt do cách tiếp cận vô cùng trực diện, đặc biệt đánh tới đối tượng người cao tuổi.
Vậy là đi từ các tiếp cận, dựa vào tâm lý của khách hàng để làm sáng tạo cũng như tất cả các hoạt động truyền thông xoay quanh nó, Vietstarmax và Diasure đã có được mẫu quảng cáo thành công. Vậy bạn còn chờ gì nữa mà không cùng Vietstamax dấn thân vào thế giới quan của khách hàng để tự tạo cho mình một mẫu quảng cáo thành công như thế?
Fanpage VIETSTARMAX
VIETSTARMAX CHANEL